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民眾自愿為即將到來的奧林匹克做好準備

作者:abby   來源:網絡,界面新聞   June 06/2019   關鍵詞:重慶平面設計 畫冊設計服務 品牌策劃公司 品牌設計 vi設計公司 包裝設計公司 重慶logo設計

來源:界面新聞

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原文鏈接:https://www.jiemian.com/article/2276498.html

距離2020年還有2年時間,東京奧運會的各項宣傳早已在緊鑼密鼓地開始了。

最近,東京奧林匹克發布了官方奧運主題歌舞蹈教學分解:主題歌是由日本老牌歌手石川小百合演唱的《東京五輪音頭2020》,男女身著官方和服跳著傳統的“演歌舞蹈”,頗有日本風情。

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演歌是日本起源于明治時代的傳統演唱方式,時至今日已經成為日本獨特傳統唱法的代表,即使年輕人普遍更喜愛流行歌,演歌卻一定是日本紅白歌會(相當于日本春晚)的固定項目。

這種頗有大和民族氣質的表演形式,也成為了東京奧林匹克的最大賣點。事實上,《東京五輪音頭2020》主題歌早在1964年就誕生了——這是1964年東京奧運會主題歌《東京五輪音頭》的重制版,在不修改曲調和原有歌詞大意的基礎上,增加了現代音樂的編曲,并請來在日本國民度極高的演歌表演者石川小百合及流行歌手竹原和生,演繹了兩種不同音樂風格的新主題歌。

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                                                                                                                                                              石川小百合版

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                                                                                                                                                              竹原和生版

歌曲視頻與舞蹈早在去年夏天就發布,官方推出舞蹈教學分解則是今年的事。東京奧林匹克還請來日本男團EXILE中的成員站臺為舞蹈教學宣傳,目標是在今年日本各地的夏日祭上,民眾們能自發跳起東京奧林匹克的舞蹈,帶動主題歌認知度。

自從東京申奧成功以來,這屆奧運會也面臨過從logo設計者涉嫌抄襲、到主場館功能設計不佳等爭議,不過在增加民眾參與感、向世界發聲等方面,東京奧組委一直挺會造勢:除了發布鏡面官方舞蹈教學,連東京奧林匹克的吉祥物都是由日本小學生投票選出來的。

從2017年12月開始,東京奧組委便開始征集日本全部小學及部分海外日本人學校的投票,將東京奧林匹克吉祥物的決定權全部交由小學生投票決定。經歷了近3個月,最終有超過1.6 萬所小學、20.5 萬個班級的學生參與投票,并選出了他們心中最符合東京奧林匹克形象的吉祥物——兩只身上有奧林匹克會徽、極具未來感的小機器人。

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                                                                                                                                                               投票選出的奧運會與殘奧會吉祥物                       

這是奧林匹克史上第一次由學生投票決定的吉祥物,東京奧組委方面表示是為了增加學生們對奧林匹克的參與感——另一方面,這種由兒童參與投票、并留有懸念在幾個月后公開結果的方式也做足了噱頭,引起不少人關注。

也有不少民間組織自發參與東京奧林匹克的宣傳。我們曾報道過日本福岡縣一家老牌和服店從2014年起開始發起“一個世界和服計劃”:為全世界196個國家定制自己的主題和服。

過去四年中,該計劃聯合日本各地的和服、織物店,陸陸續續推出了100個國家主題的和服,展示和服的模特則是來自日本高中的普通學生。這個計劃不但讓日本本土的匠人商鋪、學生們都聯合起來,制作國家主題和服的形式也能引發更多其他國家的關注。

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                                                                                                                                                              展出的各國主題和服

未來東京奧林匹克也許會推出更多能讓民眾自發參與、或是民眾投票選擇而來的宣傳內容。舉辦一次奧運會成本不菲,2016年里約奧運會成本就高達45.8億美元,超出預算51%,也曾有過于“勞民傷財”等質疑出現——這種全民參與的前期宣傳,也許能號召更多民眾自愿為即將到來的奧林匹克做好準備。


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